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北京礼物简介

“北京礼物”是北京市政府在北京奥运会后，为进一步规范旅游商品消费市场，促进旅游商品市场消费，通过政府注册北京礼物商标，以特许经营的模式，并以展示北京优秀历史文化及代表北京城市文化形象为核心，聚集优秀的产品，实现多企业合作和多产业联盟。

按照北京礼物“品牌化提升、特许式经营”的市场化运作模式，经过严格的评选，2011年11月25日北京市旅游委通过公开竞标的方式，选定了北京礼物的特许运营商。经过一年多的市场运作和特许经营，到2012年已经开设品牌店近60家，全新研发产品超过2000款。到2014年，北京礼物专营店已在八达岭、圆明园、颐和园、世界公园、前门大街、北京海洋馆、水立方、中央电视塔、王府井步行街、T3航站楼、天坛、北京火车站等多处著名景区、商业街区、机场、交通枢纽等地落户，销售具有统一认证标识的“北京礼物”特色旅游商品。

北京市旅游委通过七年时间来完善筹备北京礼物项目，从旅游纪念品创意大赛中评选出优秀的作品，推出精品，每件商品皆体现北京文化元素。这里面既有家喻户晓的北京老字号，如红星二锅头、全聚德烤鸭、王麻子剪刀等，也有体现北京元素、北京文化特点的现代工艺品，如以鸟巢、水立方等奥运场馆为造型设计的文房四宝、以北京园林为主题精美瓷器。

在未来的商品开发和销售过程中，将继续充分体现北京特有的地域特色，以北京礼物为主题，具有中华文化、北京地域特点、景点特色、文化环境、北京名牌的代表性。同时，凡在中国境内的企业、工艺美术师、设计公司和设计师，发明人、专利持有人、手工艺制作者等均可成为北京礼物的设计者。这将吸引中国优秀的设计人参与特许商品开发与销售，积极推广中国制造的优质产品，推动民族创意产业发展。旗舰店的所在地――中华民族艺术珍品博物馆坐落于崇文区金鱼池中区，和北京城标――天坛，南北相望。在崇文区“天坛文化圈”发展战略指导下，依托“工艺美术之乡”的传统民间工艺文化底蕴，馆内集民族艺术品征集、收藏、研究、展示于一身，系统收藏了反映中国古代、近现代、当代民族艺术的珍品。其中部分作品从未面世，一大批绝品、孤品令人称奇。北京礼物旗舰店和中华民族艺术珍品博物馆交相辉映，铺展开来一幅浓墨重彩的中国工艺文化画卷，让世人眼花缭乱、目不暇接的同时，内心深处获得传统文化的滋润和灌溉。

“北京礼物”品牌的具体工作思路

市旅游委将按照“政府引导、市场主导、企业主体”的原则，围绕“品牌化提升、特许式经营”的工作思路，通过持续打造和努力经营，把“北京礼物”打造成首都旅游商品的响亮品牌。